A Cultural-Political Economy Research Method to the Geographies of Brands and Branding: A Critical Review on the Origination Framework

doi:10.25202/JAKG.11.1.9

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2022 Vol.11, Issue 1 Preview Page Next Page

A Cultural-Political Economy Research Method to the Geographies of Brands and Branding: A Critical Review on the Origination Framework 브랜드와 브랜딩의 지리에 대한 문화정치경제적 탐색: 재화와 서비스 상품 브랜드의 오리지네이션을 중심으로: 이재열, 오준혁
Jae-Youl Lee, Junhyeok Oh

2022. pp. 137~156

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Abstract

This article aims to develop a methodological guide to the geographies of brands and branding from a cultural political economy (CPE) perspective, with particular attention to the conceptual framework origination. For the purpose, we critically review the idea of geographical association and the origination framework, which is composed of four major analytical strategies including (1) socio-spatial biography, (2) cultural economic tracing of meaning-manufacturing, (3) political economic analysis of value creation, capture, enhancement, and distribution, and (4) extended case method (ECM). In turn, these strategies comprise sequential phases of the proposed analytical guide in this article. As long as the guide addresses the issue of lacking postcolonial sensibility in the origination framework, it can be utilized as a strong heuristic device for teaching and learning for novice economic geographers, not to mention as a concrete research tool.

Keywords

Brand

Origination

Geographical association

Cultural political economy (CPE)

Extended case method (ECM)

이 논문은 경제지리학에서 최근의 학문적 혁신 중 하나인 오리지네이션이라는 개념적 프레임을 중심으로 브랜드와 브랜딩의 지리에 대한 ‘문화정치경제’적 탐구 방안을 마련하여 제시하는 것을 목적으로 한다. 이를 위해 오리지네이션 개념화에서 핵심을 차지하는 ‘지리적 결합’과 네 가지 주요 분석 전략인 ① 사회·공간적 일대기 탐색, ② ‘의미의 생산’에 중점을 둔 문화경제적 해석, ③ 가치의 창출, 증진, 확보, 분배에 초점을 맞춘 정치경제적 분석, ④ 확장사례방법의 활용 방안을 검토한다. 이를 토대로, 네 가지 분석 전략과 이를 구성하는 분석 테마로 이루어진 브랜드의 지리와 오리지네이션에 관한 방법론적 분석 가이드를 제시한다. 오리지네이션 프레임은 포스트식민주의적 감수성 결핍의 한계를 갖고 있지만, 이를 보완한다면 경제지리학 입문자들을 위한 교수·학습의 효과적인 ‘발견적 장치’로서 기능을 하며 입문자들에게 경제지리학의 진입장벽을 낮추는 역할을 할 것으로 기대한다.

키워드

브랜드

오리지네이션

지리적 결합

문화정치경제

확장사례방법

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Information

Publisher :The Association of Korean Geographers
Publisher(Ko) :한국지리학회
Journal Title :Journal of the Association of Korean Geographers
Journal Title(Ko) :한국지리학회지
Volume : 11
No :1
Pages :137~156
DOI :https://doi.org/10.25202/JAKG.11.1.9

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Journal of the Association of Korean Geographers ISSN:2287-4739(Print) 2733-8991(Online) 한국지리학회지

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